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上海率先出台实体书店扶持政策
栏目:发行界新闻  记者:解放牛网  2012-08-22 16:00 
   扶持实体书店将实行“企业申报、专家评审、择优支持、政府决策、专款专用”的管理模式,扶持资金将重点投入八个领域,包括实体书店、农家书屋、数字发行平台、出版物交易市场等。
    记者从昨日举行的上海市政府新闻发布会上获悉,上海在全国率先出台综合配套扶持实体书店发展的地方政府规范性文件。从今年起,上海每年将划拨1500万元支持出版物发行网点建设,其中500万元将定向支持各类实体书店,尤其是形成专业定位和品牌影响的民营实体书店,单个实体书店获得的资助资金有望高达50万元。

    扶持实体书店的办法将实行“企业申报、专家评审、择优支持、政府决策、专款专用”的管理模式,扶持资金将重点投入八个领域,即大型书城和综合性书店、专业书城和特色书店、连锁书店、农家书屋与农村发行网点、网上书店与数字发行平台、出版物交易市场、全民阅读示范书店和区县品牌书店。而对于不同形态的出版物发行网点,上海也将采取包括资助、补贴、贷款贴息和奖励等灵活的扶持方式。即日起,符合申请条件的实体书店、出版物发行网点可通过上海市新闻出版局政府网站提出资助申请,截止日期为3月15日。经过专家评审和考核评估后,上海市新闻出版局将于4月23日“世界读书日”当天公布第一批获得扶持奖励的实体书店名单。

    实体书店扶持政策的出台,让曾为之大力疾呼的曹可凡誉为“文化美事”,也让曾因“季风书园”生存难奔走相告的严博非大呼“留住了文化根脉”,于此同时,催生这一政策出台的“上海书城淮海路店关闭”一事,昨日也传来佳讯:今年8月上海书展期间,新址选定雪豹商城的淮海店将高调回归。此外,博库书城在得闻消息后第一时间组建申报班子。申城各大实体书店在欢庆此事之余,亦表示,将努力谋求自救。

    上海书城:8月重开淮海店
    一则“上海书城淮海路店关闭”的消息,在两周前引发各界关注,也成为催生“实体书店扶持政策”的又一导火索。而今,“扶持政策”浮出水面,“上海书城淮海店重开”的消息也正于同一日发布,成就申城文化美事,恰似实体书店蓬勃振兴的第一道曙光。

    据悉,全新打造的上海书城淮海店将于今年8月书展期间高调亮相。新址目前已选定在淮海中路627-635号的雪豹商城三楼,届时近1400平方的图书主营面积将成为百年淮海路上的人文起点。与原有店面相比,这次淮海店将大胆地选择把中心空间留给读者,不再突出传统的书架陈列,而是更为强调人与书、人与人之间的互动,实现“随处可坐,随手可取,随卷可思,随性可聊”的理念。借助淮海路的地域历史特色,读者走进书店不仅仅是购买图书,而且能与一群志气相投的人分享阅读时光。新店所选图书将根据淮海路的环境,重点选择人文气息浓厚,适合文化休闲的书籍、杂志、外刊等。此外,新店还将引入原创的新锐艺术、生活设计品,并穿插于各个主题书区之间,探索与沪上时尚精致的生活文化相契合的书店业态。

    上海书城副总经理江利告诉记者,自原淮海路店关闭起,新址的选择和洽谈工作也开始如火如荼地进行着,值此“实体书店扶持政策”出台之际,正是洽谈圆满完成,能将这一好消息告诉市民,亦算锦上添花。“‘实体书店扶持政策’对我们这些实体书店经营者来说,最大的意义是表达了一种肯定,肯定了实体书店在传播文化方面的积极作用和强大功能。目前,上海书城涉及到多个扶持领域,我们也将会为此专门进行如何申报、申报何种项目等课题的研究讨论。当然,从根子上来说,我们实体书店本身应当积极自救,着力于研究读者心态和市场变化,使得实体书店有其存在的合理性,也促成出版界业态的良性升级。”

    博库书城:第一时间组建申报班子
    “上海各大实体书店已经期盼许久。”上海博库书城负责人得知消息后第一时间表示:“我们第一时间组建了申报班子,对照自身情况,开始了准备相关申报文件。”结合扶持申报指南,博库书城将主要围绕专项资金中的“资助和补贴”、“奖励”两个项目进行相关申报准备。“资助和补贴”主要是适用于大型书城、中型书店、专业书店、特色书店、出版物交易市场建设发展,新闻出版公共文化服务体系建设、出版物发行企业“走出去”等在经营发展中的店面租金、人力支出等产生的各种费用。上海博库书城2005年落户徐汇,2009年走出徐汇在普陀开设了第二家分店。与宜山路总店不同,分店由于是租赁经营,房租的压力较大。“奖励”主要是用于引领全民阅读、开展新闻出版公共文化服务的活动项目,以及具有示范性、向导性的出版物发行产业项目。博库书城自开业以来就致力于社区的文化建设,2008年与徐汇区团委开设了“徐汇青年讲坛”,以书城的作者资源为区域内的青年开展各类讲坛活动,引导青年阅读。2009年,徐汇青年讲坛被团市委评为“上海市青年优秀中心项目”。

    博库书城负责人告诉记者:“现在上海房租、人力成本是制约书店发展的主要因素,现在政府对实体书店给予相应的租金、人力支出等产生各种费用的资助,将会减轻实体书店的经营压力,让我们能把书店建设得更好,让更多的读者享受阅读”。

    严博非:为实体书店留住根脉
    在读者群有良好口碑的上海民营书店“季风书园”近年来命运多舛,分店店铺先后在人民广场、徐家汇等地夭折,位于陕西北路地铁站总店的命运也总是让爱书人忧心,其不堪地租和运营成本重负的传闻屡见报端。此次“实体书店扶持政策”出台,“季风书园”老板严博飞第一时间“鼓掌”:“毫无疑问,上海政府为读书人做了一件大好事!上海到底想要打造什么样的城市文化氛围和阅读生态环境?我想政府给出了他们的回答。”

    民营实体书店受惠,严博非本应和同城书店老板们庆贺,但发觉周围能通个电话的上海书店老板已经不多了。“民营书店这几年关的比开的多。我想,扶持办法将为上海的实体书店保留住了根脉。”

    严博非认为,书业是个微利行业,民营实体书店更处于体制之外,直接参与市场竞争压力很大。“这件事情刚刚起步,相信政府不是简单地给钱‘输血’,我更关注一整套的配套措施,里面含有政府对出版业的设计和规划,切切试试地能够解决一些问题。”

    “一家实体书店的开关为什么会引起那么多关注?那是因为读者始终需要有实体书店存在,希望家的周边有、单位附近有、城市中心有。实体书店本身没有那么了不起,但是,实体书店传承着几百年来读者的阅读习惯,它背后的所承载的文化分量是不可替代,小书店折射的是大问题。”

    曹可凡:各方合力促成文化美事
    今年上海两会期间,政协委员曹可凡呼吁“拯救实体书店”:“书店是一座城市的文化血脉,网上购书固然快捷、便宜,但一座城市的文化发展绝对离不开实体书店。”他列举了台北诚品书店、巴黎莎士比亚书店等事例,建议多管齐下解决民营实体书店的生存困局。

    而今,“实体书店扶持政策”的正式出台,曹可凡可谓功不可没,细细研究“扶持政策”,他欣慰地看到,其最大优势在于扶持的常态化、机制化和透明度高:“实体书店的扶持在此既有了申报前的准入机制,也有了扶持后的考核标准。”而在将逛书店作为自身一种文化享受的他眼中,尤为关注小型、特色实体书店的扶持和发展:“如今电视正在往分众转型,实体书店也应该‘分众’。我曾经对淮海西路有过的一家站不满10个人的‘一介书店’印象深刻,老板只卖自己喜欢看的书,等于帮我把书过滤了一遍,还有红坊那里的一家咖啡馆,特辟了一小块2平方米左右的小小书店,路过咖啡醇香,买上几卷新书,算是人生美事。也因此,在实体书店经营许可证的发放上,若能给予相应方便与优惠,或者也能催生更多更好的小、特书店。”

    此外,曹可凡建议,光靠地方政府单方面努力还不够,还需要场地提供方、书店自身等形成合力。他说:“一方面,热心文化事业的房地产商、物业运营商完全有能力也有责任,在住宅、办公社区内增设书店、阅览室等场所,并以更趋合理的租金价格与书店签订长期租约合同;另一方面,民营书店自身也应不断修炼‘内功’,探索多元化的经营路径,真正提高在市场经济浪潮中的生存本领。”
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